公关出没请注意
方可成 更新于2010年01月21日
在新闻学院呆了好几年，有一个问题我一直搞不明白：为什么我们的课表里有“公共关系”这门课？
当然，你可以说，公关是“传播”的一种，我们的学院不是叫“新闻与传播学院”嘛？
只是，在新闻学院学公关，你不觉得挺拧巴的吗？
——当媒体要报道一则负面新闻的时候，记者是努力揭开黑幕的那个人，而公关则是那个拼命掩盖真相的人；
——媒体追求的是真实客观，有一说一，公关追求的则是对老板有利，吹捧得越厉害越好，负面消息删得越干净越好；
——媒体中最不受待见的记者是整天跑会拿红包的，而公关正是那个发红包的人……
一言以蔽之，公关做的往往是“反新闻”的事。在新闻学院里，未来的记者和未来的公关怎么倒成了一家人？
更诡异的是，这个问题并非中国大陆的特色，而基本是世界通行的惯例。远的不说，以台湾地区为例，著名报人成舍我创办的世新大学以新闻传播学为主要学科，其课程中也有公关。而且，该校传播研究所的所长游梓翔更是以研究政府公关为专长，还曾经担任过马英九团队的发言人。
一年前的寒假，我曾经在世新大学听游梓翔讲过一次课。当时，他给我长久以来的疑问做出了一种可能的回答：公关这种职业是会继续存在的，作为记者来说，只有了解了公关，才能尽量避免被公关误导，才能在不被蒙蔽的前提下与公关进行良性互动，尽力逼近事实真相——所以，想要当记者的学生，还是得学一学公关为妙。
这种类似于孙子兵法的解释有一定的说服力，我也乐于接受这种观点。事实上，尽管公关这种职业存在争议，但在当下的中国大陆，公关（尤其是政府公关）对于信息的公开是有很大裨益的。对于记者来说，需要好好把握与公关之间的微妙关系，既不能将公关视为对头，又不能与公关走得太近。
然而令人遗憾的是，眼下很多媒体自觉不自觉地就成了被公关玩弄于股掌间的工具。最近的“北京百龙公司老总别墅遭强拆”事件即是一例，根据最新的爆料，这则看起来在延续强制拆迁话题的新闻，实际上是公关公司精心设计的一场提高百龙公司知名度的炒作。
根据网帖爆料的内容，百龙公司需要为这次炒作支付十几万元的费用，而这次“免费广告”的总价值据说超过了一百万元，百龙公司的投入可谓物超所值，公关公司更是赚得盆满钵满。至于媒体呢？好像也不是省油的灯，爆料帖里写着“媒体高层公关融通费50000元”——果真如此的话，那就是媒体与公关的一次合谋了。那么，唯一被欺骗的是谁？只能是被当成猴耍的读者——无辜的人们先是被媒体卖给了公关公司，公关公司又卖给了百龙。
当然，网帖爆料的真实性还需要考量。但无论如何，这件事给记者和读者都敲响了警钟。对于记者来说，需要好好记住“不作恶”三个字，无论是主动“作恶”还是被动“作恶”，都是自毁名誉的；而对于读者来说，眼睛务必睁大点，这并不是一个被可靠信息充斥的社会——恰恰相反，到处都有公关出没，请务必小心。
2010年 01月23日 18:26
联合国算什么机构啊，能管得了新华社嘛！
2010年 01月24日 00:10
记者应该是一个高尚的职业，对从事这个职业的人有很高的职业操守道德要求，但是现在的很多记者忘记了他们应该做什么。这是可悲的。记者，记录第一时间的事件，在这件事成为历史以后，对后人来说就是一笔宝贵的参考资料。
假若古时那些文员做记录谎话连篇，歌功颂德连篇，那么后世也必然成不了气候。
2010年 01月24日 07:14
世界上几乎所有的大公司、大机构，包括google，都有公关部门。白宫的新闻发言人，当然也就是白宫的公关。这世界有各个角度的新闻故事，不存在没有角度、完全客观的新闻故事，理论上都没有，所以要听各个角度的叙述，并了解、研究他们的叙述方式。小方都研究生了，看问题还是很教条化，跟典型的本科生有点象，是不是书读得比较死？当然，从另外一个角度上说，也是中国教育比较死。
s5856338 Reply:
01月 27th, 2010 at 02:58
为什么？是因为你还没读懂，，，哈哈
方可成 Reply:
01月 28th, 2010 at 11:47
呵呵，我相信不是没读懂，而是没认真读
2010年 01月24日 12:20
~~~谁在牵我的鼻子?!
2010年 01月24日 13:52
——当媒体要报道一则负面新闻的时候，记者是努力揭开黑幕的那个人，而公关则是那个拼命掩盖真相的人；
——媒体追求的是真实客观，有一说一，公关追求的则是对老板有利，吹捧得越厉害越好，负面消息删得越干净越好；
——媒体中最不受待见的记者是整天跑会拿红包的，而公关正是那个发红包的人……
后两条可能都是中国特色的事情。因为媒体的不自重，公关变宣宣。（删新闻，发红包）
公共关系的本意可能也需要撇清。
2010年 01月24日 20:04
事物的存在就是合理的，应该没有什么可以值得探讨他是否正确或错误，特别是在大部分国人都存在一种鲁迅笔下某种心态的国度里。我们大学是这样，更不用说社会了。
s5856338 Reply:
01月 27th, 2010 at 02:59
屁话。。。
juliansue Reply:
02月 3rd, 2010 at 18:36
提倡宽容、多角度、“存在即合理”的口号在当前被用得最多的时候居然是这样的。
2010年 01月25日 00:34
恩，记者跑会拿的叫车马费。。。
公关行业都出了个SNS网站，叫什么PRQuan
http://www.prquan.cn,公关圈还是有点黑的。。。
2010年 01月25日 09:03
网贴还有这个作用呀？未确定真假，方先生不怕惹上不必要的麻烦吗？
2010年 01月25日 11:23
这个，主要是中国的PR经常喜欢反新闻，所以可能有这样的印象。
真正的PR来说，一般是不提倡对争议事实本身进行掩盖或者涂抹的，因为一旦被戳穿，基本就没有回旋余地了。
PR真正的意义，在于对某一公认的事实提出有利于自己的、能够自圆其说的解释；并且为这种言论找到尽量多的宣传渠道。
方可成 Reply:
01月 28th, 2010 at 11:45
赞同
2010年 01月26日 14:55
新闻学和传播学是两个学科类别
简单地说
传播学的范围更广 包括大众传播（新闻传播形式）和人际传播
公共关系（Public relations）正是传播学（Communication）的一个分支
从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象事务的调查、咨询、策划和实施
公关做的并所谓不是“反新闻”的事
相反
公关的要素包括主体（组织）、（传播的）中介和受众
和新闻学有许多理论上的交叉重合
因而
将公共关系学放置在新闻与传播学院并无不妥
2010年 01月26日 22:49
不是我瞎说，某些站得更高看得更远的TV和它的孩子们的记者所具备的能力，还不如一个挑大粪的。
2010年 01月26日 23:55
正是因为有公关这群人的存在，所以才有了开设公共关系这门课的必要。记者要了解他们是怎么操作的，才能避免被其玩弄于股掌。
2010年 01月27日 03:02
公共关系。。。新闻学专业。。。唉。。。矛盾啊。。。
2010年 01月27日 16:45
公关课还是很有必要的。
2010年 01月28日 22:47
记者为避免被公关玩弄于股掌与开公共关系这一课有关系吗？并不是说开公共关系这一课记者就能避免被忽悠，反之有可能会起反作用。
2010年 02月5日 10:10
下年考研跨专业考，是不是我也要将所有新闻概念书本白纸黑字理解背熟后，在日后让社会牵着鼻子走，跟老黄牛一样勤勤恳恳的度过一辈子。现在的反叛是为了日后的循规蹈矩，像《猜火车》《发条橙子》中在影片的结尾，我也会像大部分人一样结婚生子工作交养老金，买冰箱，钓鱼被孩子生，等等。可是现在我会一如既往的反叛着。代价或许是要考好多次的研。
2010年 03月10日 16:46
钱和钱的关系。有钱的当老大。
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